Автор книги пытается ответить на вопрос как писать понятные тексты. Ниже ключевые моменты, которые я отметил для себя по ходу чтения.

Не надо писать идеально и красиво, надо писать понятно. Смысл важнее формы. Если текст скучный, его могут бросить на середине, даже если он написан без ошибок. А понятному и интересному тексту могу простить пропущенные запятые и описки.

Пишите короче, но не доводите до абсурда. Пишите абзацами, а не статьями. Сначала напишите черновик, и только потом правьте его. Не пытайтесь сразу написать идеальный текст. Дайте тексту отлежаться, чтобы посмотреть на него свежим взглядом. Прочитайте текст вслух.

Переходите сразу к делу, начните с самого интересного или полезного. Особенно актуально, когда человек ищет инструкцию, как починить трубопроводный кран в тот момент, когда у него заливает кухню. Но если просто делитесь историей из жизни в соцсети, то это тоже актуально. В любом случае важно представить контекст, в котором могут читать ваш текст.

Иногда проще начать писать с середины или с конца, и уже потом написать начало. Продумайте структуру, чтобы не было хаоса. Соберите материал.

Если дело касается статистики, то приводите пруфы, а не опирайтесь на свой информационный пузырь.

Если нет понимания, на какую тему писать, можно взять уже существующую тему и расширить её. Или наоборот сузить. Или посмотреть с другой стороны.

Если опытные копирайтеры призывают отказаться от канцеляритов, а вам очень хочется их использовать, то можно.

Ответьте на вопросы: Я пишу этот текст чтобы что? Чтобы собрать побольше лайков тоже ответ. Какую боль читателя решаю? Скучно — тоже боль. Для кого пишу? Если для профессионального сообщества, то можно использовать внутренние термины. Если для более широкого круга, то лучше писать проще. Все ли сказали? Не фуфло ли вышло?

Суперсила текста: личный опыт автора, набор знаний лучших экспертов, радикально новое мнение.

Писать хоть что-то лучше, чем не писать ничего.